Платформа inSales предоставляет эффективные SEO-инструменты для интернет-магазинов вместе с фильтрами, которые увеличивают видимость сайта. Их часто называют «умными», потому что они привлекают целевой трафик из поиска. В этой статье SEO-специалист Егор Иванов рассказывает, как настроить их для максимального результата.

SEO-фильтры доступны не на всех тарифных планах inSales. Но даже если ваш тариф не предусматривает их создание, вы можете использовать информацию из этой статьи для формирования каталога вашего сайта.

Что такое SEO-фильтры?

SEO-фильтры позволяют создавать отдельные каталожные страницы на сайте с понятным URL, уникальными тегами title и description, заголовком h1. На этих страницах владелец интернет-магазина может помещать товары, отсортированные по определённым параметрам или свойствам. На языке SEO-специалистов это называется тегированием.

В университете inSales есть статья о технических аспектах создания SEO-фильтров. А в этом материале рассмотрим целесообразность создания таких SEO-фильтров в разных ситуациях.

Зачем вам SEO-фильтры?

Рассмотрим этот вопрос не только с точки зрения поискового продвижения, но и в контексте маркетинговых потребностей вашего интернет-магазина.

Тегированные категории для контекстной и таргетированной рекламы

Любой директолог и таргетолог скажет вам, что с помощью точных ключей в рекламе лучше вести пользователя на ассортимент, в котором представлены релевантные товары.

Пример: пользователь переходит с рекламного объявления на ваш сайт по запросу «купить красные платья в горошек».

После этого есть 2 варианта событий:

  • привести его в категорию «Платья»;

  • привести его в SEO-фильтр «Красные платья в горошек», в рамках которого ассортимент категории «Платья» отфильтрован по характеристике «Цвет» - «Красный» и по характеристики «Паттерн» - «Горошек».

Какая из категорий работает лучше с точки зрения конверсии? Клиент скорее купит в том каталоге, который потребует от него меньше действий и времени. Поэтому SEO-фильтр «Красные платья в горошек» подходит больше.

Конечно, мы можем создать такую подкатегорию вручную без использования SEO-фильтров, но тогда:

  • будет скудный набор фильтров для родительских категорий, и пользователь не сможет удобно выбирать товары. Ведь нам не нужно делать часть характеристик товаров, так как для нашей фильтрации они не нужны;

  • появится огромное разветвление каталога в меню, в котором можно запутаться;

  • не все подкатегории и товары проиндексируются из-за большой вложенности страниц подкатегорий.

Тегированные категории для рассылок, соцсетей и мессенджеров

Возьмём тот же пример с платьями из предыдущего подзаголовка. Но в этот раз нужно отправить ссылку на ассортимент клиенту в мессенджер или сделать публикацию в соцсети.

Если у вас корректно настроена OG микроразметка, то при формировании превью сниппета вашего сайта при публикации в соцсетях или при отправке ссылок на категорию через мессенджеры, у вас подтянется:

  • уникальный заголовок (title или h1 — смотря, что выведено в разметку), который вы написали в SEO-фильтре. В нашем случае это «Красные платья в горошек»;

  • уникальное описание – здесь это тег description или текстовое описание фильтра (смотря, что в разметке);

  • точное изображение подходящего товара – если вы всё верно отфильтровали, то в вашей категории будут только товары с подходящими визуалами;

  • понятный URL, который будет отражать точный смысл категории.

Тегированные категории для роста поискового трафика на ваш сайт

Сейчас в мире SEO «плитка тегов» не даёт уже такой рост интернет-магазинам, как это было 5 лет назад. Но такая техника оптимизации сайта до сих пор приносит плоды при грамотной реализации. Разберём механику и принципы создания SEO-фильтров для вашего интернет-магазина.

1. Сбор ключей для тегов и их кластеризация

Если вы ещё не знакомы с сервисом wordstat.yandex.ru, то изучите базовые учебные материалы по работе со спросом и ключевыми словами от «Яндекса». Это необходимо для понимания логики решения поставленной задачи.

Пример: допустим мы собираем «маркерную» семантику для категории интернет-магазина по продаже автомобильного инструмента — «Глубокие торцевые головки».

Берём маркер «глубокие головки» и парсим по нему семантику из wordstat.yandex.ru, попутно проверяя «частоту» собранных ключей на отсутствие нулевых запросов (запросов с нулевой «точной» частотой).


Скорее всего, это будет .xls файл с 2 столбцами — запросы и частота. Первый столбец с запросами нужно занести в один из выбранных вами сервисов кластеризации.

Кластеризация — это разделение списка запросов на отдельные группы (кластера) в зависимости от выбранных настроек пользователем и принципа работы сервиса. Только корректная кластеризация через сервис, который уже доказал свою эффективность, будет правильным делением запросов на группы.

Сейчас на рынке огромное количество решений для кластеризации. Вот некоторые из них:

В статье мы не разбираем настройки кластеризаторов (степень и метод), проверку адекватности собранных групп, тип выгрузки и так далее. Хотя это важный аспект работы.

Для нашего примера мы получили один из кластеров со следующим списком запросов:

  • глубокая головка ударная торцевая 24 мм

  • головка глубокая 24 мм

  • торцевая головка 24 мм глубокая

Для удобной работы и постоянным доступом к данным кластеризации лучше заносить её в сервис topvisor.com, где с помощью удобного импорта можно загрузить любой табличный .xls файл и сразу получить разбитые на группы запросы. Потом по ним сразу можно отслеживать динамику позиций, что очень удобно.

Дальше есть множество моментов, которые стоит перепроверить перед созданием оптимизированной страницы фильтра на сайте:

  • общую частоту кластера – группы запросов с околонулевой частотой или не стоит брать в работу, или оставлять их напоследок;

  • тип страницы конкурентов в ТОПе «Яндекс» и Google – если кластер товарный или информационный, то он нам не нужен;

  • ассортимент нашего сайта по фильтруемому значению как в абсолютном значении (должен быть больше 1), так и относительно конкурентов (должно быть не меньше ассортимента прямых конкурентов).

Если кластер удовлетворяет всем требованиям и проходит валидацию, то мы принимаем решение о создании SEO-фильтра.

2. Создание страницы SEO-фильтра

По нашему примеру мы создали SEO-фильтр на сайте.

У вас должны быть уже заданы характеристики товаров, по которым вы можете сделать фильтрацию в конкретной категории. Напоминаем про статью о технических аспектах создании SEO-фильтров. 

Чтобы созданная нами страница могла дать максимальный эффект, необходимо:

  • задать правильный заголовок H1 (обычно это самый высокочастотный ключ кластера);

  • сделать корректный URL, чтобы в нём не дублировались ключи из URL категории - /collection/glubokie-tortsevye-golovki/glubokie-tortsevye-golovki-24-mm – так делать неправильно

  • написать оптимизированный тег title (здесь нужно писать отдельную статью, о которой вы обязательно узнаете);

  • задать мета-тег description (если оставить его пустым, то у вас будет дубль по description, так как SEO-фильтры наследуют мета-теги от родительской категории);

  • вручную проиндексировать новую страницу в вебмастерах поисковых систем «Яндекс» и Google.

Здесь есть аспект создания короткого названия выводимого анкора категории, если вы будете пользоваться для вывода SEO-фильтров стандартным виджетом облака SEO-тегов SF1. Выводя ссылки на подобные страницы вручную через описание категории (верстая их текстом), вы сможете создать уже укороченные названия тегов.

3. Вывод ссылок на СЕО-фильтры в категорию

Чтобы оптимизированная страница отфильтрованной категории начала приносить пользу, её нужно вывести на сайт. Это необходимо для того, чтобы она:

  • проиндексировалась поисковиками;

  • получила внутренний вес на сайте;

  • приобрела ссылки с релевантных анкоров.

Даже без вывода на сайт страница автоматически появляется в sitemap.xml (доступно по адресу https://ваш-домен.ру/sitemap.xml), но этого недостаточно.

Выводить ссылки на SEO-фильтры можно несколькими способами:

  • в категориях через стандартный виджет SF1;

  • в категориях вручную через верстку в описании;

  • в товарах через переменную {{ collection.title }}.

С виджетом всё понятно — добавляете на страницу категории, настраиваете визуал, определяете место (над или под товарами) и оставляете.

С ручной версткой сложнее, каждый фильтр придётся выводить вручную и также удалять, если у вас закончился по нему ассортимент. Но этот вариант более «гибкий» и выглядит следующим образом.

Визуально на сайте

Внутри админки inSales

Пример такой реализации вы можете посмотреть на сайте.

Вывод

SEO-фильтры — это полезный инструмент с маркетинговой точки зрения. Его грамотное использование поможет вам увеличить продажи. Команда разработчиков inSales продолжает его развивать, поскольку в рамках работы с SEO-фильтрами есть множество тонкостей настроек, которые стоит внедрить на платформу.  

В этой статье мы не упомянули множество тонкостей создания SEO-фильтров, которые знают и умеют применять специалисты. Если вы хотите добиться максимальных результатов, то следует обратиться к профессионалу из числа партнеров inSales.